「白馬失蹄」老闆電器凈利增速驟降

  黃一帆洪宇涵

  2月28日,以跌停價開盤的老闆電器(002508.SZ)在盤中一度打開跌停,但隨後再度跌停,收報40.76元/股。這是這隻強勢白馬股在發佈事迹快報后連續的第二個跌停。此前,即使在2015年7月的股災中,老闆電器的股價也未有連續以跌停價收盤的情形産生。

  作為廚電行業的白馬股,老闆電器自2012年起的6年時間里,股價從2.8元一口吻漲到了54.5元。在價值投資回歸的2017年,頗受機構投資者推崇的老闆電器全年股價漲幅達72.26%,在2017年二季度,持有老闆電器的機構多達337家。

  但是,這一攀升勢頭在2月26日晚突遭逆轉。當晚,老闆電器發佈了2017年事迹快報和2018年第一季度事迹預告,兩份事迹均低於投資者預期。老闆電器在業績快報中稱,公司「面臨著房地產調控後續影響、原材料本錢大幅上升等晦氣身分」。

  一位杭州私募研究員告知經濟觀察報記者,老闆電器已模糊觸及行業天花板,廚房電器行業已成長為不變性行業,原先機構因該公司高成長性而付與其的估值也自然要經歷調劑。

  老闆電器計謀市場部負責人向經濟觀察報記者回復稱,老闆電器一向定位高端廚電,行業空間依然極度大,現在也遠遠沒有到考慮市場天花板的時刻。其根據長江證券陳訴指出,傳統煙灶市場的銷量仍有接近翻倍空間。此外,該負責人稱,老闆電器客歲業績增進在預估規模之內。

  增速銳減

  老闆電器在其發佈的事迹快報中稱,2017年公司實現營業總收入69.99億元,同比增長20.78%,實現歸屬於上市公司股東的凈利潤為14.50億元,同比增進20.18%。這一增速大大低於過去數年的數據。自2012年起,老闆電器每年的營業總收入增速均連結在25%以上,在2013年與2014年兩年,老闆電器營業總收入的增速別離到達了35.21%與35.24%。在凈利潤增長率方面,老闆電器自2012年起的5年時候里均保持在40%以上。而就此次發佈的2017年事迹快報來看,凈利潤增速更是不及曩昔5年均值的一半。

  此次業績快報發佈的營業總收入與凈利潤的增速也大大低於2017年前三季的表現,按照老闆電器在2017年發佈一季報、半年報和三季報的數據顯示,老闆電器在上述事迹敷陳期內營業總收入增長率分別為33.98%、26.63%和25.15%,凈利潤增進率別離為 54.28%、41.37%和36.95%。其全年綜合的營收和利潤增加基本上同等於格力、美的這類大體量的家電企業,而投資者之前給其估值則遠高於上述人人電企業。老闆電器發佈的2018年第一季度事迹預告顯示:凈利潤較上年同期增加10%-30%,估計在2.7億-3.2億之間。2018年開局業績也很難令投資者滿意。

  老闆電器在德律風會議中诠釋了四時度收入利潤增速放緩的三個原因,起首是稅收返還因素。2016年四時度有4600萬稅收返還,而2017年沒有。若扣除稅收返還影響,凈利潤同比上升7.3%。再者是京東蘇寧渠道費用記實調劑。有8500萬元費用按原來方法應當同時計收入和費用,但四時度有轉變,直接從收入里扣除。此外,公司事迹還遭到了房地產市場影響。老闆電器今朝80%收入來自新房裝修,20%來自更新,是以不可避免會遭到房地產市場影響,分外是在一二線城市。

  老闆電器計謀市場部負責人回復記者稱,去年的事迹增長在預估規模以內。2017 年是公司新三年(2017-2019 年)成長戰略的開局之年,公司一方面面臨著房地產調控後續影響、原材料本錢大幅上升等晦氣身分,另一方面又要起勁實現技術驅動轉型與品牌進級,較好地完成了年頭設定的各項指標。

  而為應對本錢上漲變化,上述人士告知記者,「由於受國家政策及市場身分綜合影響,所有產品原料採購價錢在2017年大幅上漲,但漲價是市場行為,公司會連系自身發展和行業整體情形採取公道的辦法。」

  老闆電器高利潤增速軌跡,從財報上來看,公司保持較高毛利率和對發賣費用的節制是成功的環節。2010年邁闆電器毛利率為54.6%,2016年老闆電器毛利率為57.3%,提高了2.7%。而期間費用中,發賣費用占營收比重,則從2010年的34.18%降落至26.66%。

xyz xyz xyz  另外,公司通過新建智能製造工場來進行效率晉升和本錢緊縮。據上述公司人士向記者透露,2016年,正式落成的老闆電器新廠區——老闆電器數字化智能製造基地。目前,全部老闆電器數字化智能製造基地已構成最少180萬台油煙機、300萬台灶具的年產能,效率提拔了35%以上,而本錢則緊縮了至少15%。

  海通證券研究員陳子儀錶示,從客觀層面看,跟著老闆電器電商渠道佔比逐步不變,發賣到達一定範圍后,來源於行業層面的壓力會慢慢加大,事迹增速下台階是必定的結果。市場產生情緒落差源於老闆電器一連多年以來的優良施展闡發,從客觀角度看在目前地產後周期性明顯、大宗原材料價格延續晉升的行業後臺下,均不再支持公司盈利能力繼續提拔,因而使得公司收入範圍和歸母凈利潤增速將會切換至20%-25%的增進水平,收入業績相匹配的景遇。

  資金出逃

  老闆電器在2017年的事迹不及預期致使了二級市場上資金出逃。據成交量最大的2月28日盤后數據顯示,中金公司上海黃浦區湖濱路營業部席位以賣出2.19億元居首,三家機構席位合計賣出3.14億元,另外,深股通賣出2.04億元,同時買入3271萬元,凈賣出1.71億元;買入方均為券商營業部席位,個中,招商證券北京北三環東路營業部席位買入5019萬元。

  沃善投資合伙人投資總監方炯程告知記者,老闆電器股價下跌的市場來由是事迹增進不符合預期,其實去年的事迹增加在客歲第三季度就有過預報事迹增長20%-40%的環境,成績和預告相同。

  據方炯程分析,本輪老闆電器股價下跌首要是在存量博弈環境下,比來資金持續外流和部份資金流入創藍籌,造成抱團資金分開白馬股時構成踩踏。他提醒,這類情況還會在其他藍籌股和白馬股上呈現,投資者須加以警戒。而客歲抱團藍籌股和白馬股的資金將會受到驚嚇而陸續出逃,有關遭到瘋炒而高估值的藍籌股,相信會因此遭到壓抑而跑輸市場。

  另外一位私募機構人士稱,問題還是出在業績和估值的匹配水平上,「老闆電器的增加,客歲前三季度還有30%的增長,而到四時度反而同比去年有所退步,這就支持不了它的股價了。」浙商證券研究員陳曦默示,老闆電器渠道方面,公司2017年線下零售、電商及工程精裝修渠道增速劃分約為15%,15%和30%。線下方面,公司持續加速新店鋪設,2017年完成開設專賣店400家,將來專賣店仍將連結年新增400-500家。同時公司使用子品牌名氣耕耘三線以下市場,定位中央價位,來填補老闆品牌渠道下沉的不足。線上方面,公司於客歲底再次降低電商價錢,估計降價后的電商增速將回到30%的程度。

  方炯程默示,經由此輪反彈行情后,下一波升浪將會分化發展,很多有事迹增加撐持有核心競爭力的優良創藍籌會繼續受到追捧,而沒有事迹支持的概念股會繼續遭到拋棄而不斷尋底。

  未來安在

  除面對房地產調控這一外因,老闆電器在自身成長方面也值得存眷。

  老闆電器在2017年中報中稱,公司力爭儘快實現吸油煙機發賣額市場份額30%的目標,截至6月30日,這個數字是26.27%。但目的人群為中高端消費者的老闆電器想要擴大市場份額,除了要直面一樣定位中高端消費者的方太外,還需要從中低端品牌手中獲得市場份額。據記者在對線下的國美電器與蘇寧電器等賣場,和線上的天貓、京東等購物網站的觀察發現,老闆吸油煙機的零售價多在3000元以上,與目的中低端客戶的品牌價差在300元以上。儘管老闆電器創立了名望這個中低端品牌,但老闆電器方面在2月6日與投資者的對話中也稱,「之前對於名望的正視程度可能不足,公司也擬對名氣進行增資,鼓勵名望公司的成長。會逐步正視名氣三線及以下城市的成長,快速擴大其範圍。」

  另外,吸油煙機市場日趨飽和的情形也值得關注。按照中怡康測算,零售量方面,吸油煙機2017線下、線上及整體零售量別離為640萬台、258萬台、898萬台,同比劃分為-3.4%、50.7%、7.7%。儘管吸油煙機的線上零售量增長迅猛,但均價卻出現了負增進的態勢。按照中怡康統計的數據顯示,從各類型的均價看,歐式、近吸式、中式的均價劃分為2076元、1543元、482元,同比增長離別為-6.5%、-0.1%、-6.5%,線上全類型的均價悉數同比下滑,導致線上吸油煙機整體均價也呈現3.3%的下滑,均價降至1586元。

  除吸油煙機產品的豐厚利潤之外,老闆電器在廚房電器全品類的布局也是公司被投資者青睞的主要身分。老闆電器在2017年半年度呈文中稱,2017年上半年,公司加快嵌入式產品推動步伐,敏捷晉升嵌入式產品的配套率。個中,老闆電器在嵌入式洗碗機一項上已經獲得7.98%的市場份額,在國內市場排名第三。但相較於吸油煙機每一年近500億的市場範圍,中國洗碗機的整體市場僅為吸油煙機的十分之一擺佈。據捷孚凱(GFK中國)洗碗機全國市場預測數據顯示,2017年中國洗碗機整體市場的零售額為54億元。另外,老闆電器在半年報中提到,公司的嵌入式電烤箱和嵌入式蒸汽爐的市場佔比別離為26.67%與29.81%,但這兩個品類的市場範圍也遠不及吸油煙機,根據中國產業信息網相幹數據顯示,2017年上半年電烤箱零售額規模為27億元,蒸汽爐零售額12.2億元。

  除傳統競爭敵手外,老闆電器也許還面臨另外一個競爭對手——集成灶。蘇寧電器上海肇嘉浜路店的一名發賣人員向記者介紹稱,「集成灶最大的長處是吸得乾淨和空間利用率大,消費者選購一台1萬元附近的中高端集成灶,就能夠把廚房做成開放式,買一個集成灶能剩下一個灶具加油煙機,一個集成蒸箱和一個消毒櫃的錢。」

  2月22日,集成灶生產商浙江美大發佈了2017年度事迹快報,快報顯示呈報期內公司營業總收入與利潤總額分別為10.29億元與3.58億元,和上年同期增進 54.52%與51.25%。

  老闆電器戰略市場部負責人告知記者,「今朝公司產品首要有8大品類,主品類包括煙、灶、消,新興品類包孕微、蒸、烤、洗碗機、凈水機,我們的主品類在市場上一直連結絕對優勢,本年也會繼續發力主品類的進級,連結優勢。但是要想做到長時間增進,2018年,公司除繼續連結營銷優勢外,在手藝研發上也會加大投入,鼎力拓展新興品類。xyz xyz xyz



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